摘要
洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年暑期出行季（W29-W32），中国手持智能影像设备线上零售市场销量达44.5万台，销售额13.3亿元，其中大疆以80.5%的销量份额稳居榜首。消费者需求已从“拍得到”升级为“拍得好、还能马上发出去”，这推动手持云台相机（占比61%）与传统运动相机（占比27%）合计占据超88%的市场份额，成为大众记录主流。全景相机虽在创意圈层备受认可，但销量占比不足3%，仍属小众创作工具。行业竞争已从硬件参数比拼转向AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案及配件生态的综合较量。
暑期影像消费趋势：从“拍得到”到“拍好即发”
随着暑期出游高峰的到来，影像设备成为越来越多普通人的必备装备。洛图科技（RUNTO）最新报告显示，2026年暑期出行季（W29–W32），中国手持智能影像设备线上零售市场销量达44.5万台，销售额突破13.3亿元，迎来暑期专属消费热潮。大疆凭借80.5%的销量份额稳居行业第一，几乎占据整体市场八成份额，成为大众记录旅途的首选品牌。
值得注意的是，消费者的选择逻辑已悄然改变——他们不再仅满足于“拍得到”，而是追求“拍得好、还能马上发出去”。正是这一需求，将手持云台相机与传统运动相机推至主流：以便携Vlog和人物记录见长的手持云台相机，暑期销量占比升至61%；传统运动相机占比为27%，两者合计超过88%，成为大众记录的绝对主力。手持云台相机凭借“举起就拍、拍完能发”的顺畅体验，依托三轴机械云台稳定画面、更大传感器保证画质、AI剪辑大幅缩短从素材到成片的路径，精准契合了现代用户的分享需求。
主流形态各有场景，全景相机仍属小众
不同形态的影像设备对应着不同的记录场景。传统运动相机凭借均衡的画质、续航、散热表现以及丰富的配件，几乎能适配骑行、水上运动、山地运动等所有户外场景，是适用面最广的基础形态。可穿戴相机则以磁吸佩戴、解放双手的优势，在骑行、冲浪、日常随拍中扮演“第二视角”角色，销量占比约10%，常与运动相机搭配实现多角度取景。
而主打360°沉浸拍摄、子弹时间和全景分身效果的全景相机，依靠极强的可玩性与镜头创意，在短视频创作者、机车骑行等圈层中拥有较高认可度，是一种富有表现力的创作工具。然而数据显示，全景相机在暑期出行季的销量占比不足3%，仍属于小众创作工具。具体到品牌，大疆Osmo 360销量占比为56%位居榜首，Insta360影石X系列合计销量占比为42%，两家几乎垄断了全景相机市场。
行业竞争升级：AI、防抖与生态成关键战场
洛图科技分析认为，当前手持影像设备行业的竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，新品迭代的重点正落脚于AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案与全套第三方配件生态——谁能更好地解决大众日常出游拍摄的痛点，谁就能在暑期消费浪潮中抢占先机。对于暑期有出游计划的用户而言，根据自身场景选择适合的影像设备，才能真正实现“拍好即发”的便捷体验。