摘要
近期雅迪与《绝区零》联名推广中，合作达人视频误用竞品《鸣潮》服装，引发玩家质疑，雅迪道歉并终止合作。此外，雅迪多家子公司因产品质量、安全隐患、劳动用工等问题被罚，生产端面临考验。尽管2025年营收增长、盈利改善，但联名执行短板和合规问题为年轻化布局蒙上阴影。
张冠李戴，低级错误遭玩家质疑
7月上旬，雅迪宣布与米哈游旗下动作游戏《绝区零》开启联动，随后推出多款联名电动车。接着，某Coser发布视频为“雅迪717全球骑行节”造势，配文带有“雅迪绝区零”等多个雅迪相关话题。然而，视频中该Coser所穿的服装被指出是另一款游戏《鸣潮》角色的装扮。据了解，《绝区零》和《鸣潮》同属二次元动作游戏，在市场层面存在竞争关系。
张冠李戴的低级错误直接触动了玩家敏感的神经。有人调侃称：“明明是A的推广，却给竞品B打广告，操作令人迷惑。”还有人质疑：“究竟是审核有问题，还是公司对于市场调研不上心？”
在舆论持续发酵的压力之下，雅迪官方7月21日在有关视频的评论区发布评论称，近日雅迪×《绝区零》联名推广中，合作达人视频出现不当素材，伤害了各位玩家的感情，郑重致歉。已第一时间下架涉事内容、终止达人合作，并进行复盘整改。7月22日，涉事Coser发文致歉，称虽然成片发送对接群经过代理商审核才发布，但自己理应承担首要责任。
从近年与多个IP联动可以看出，雅迪在持续推进年轻化布局。此次风波暴露出其在跨界联名执行中的短板。在玩家看来，读懂IP远不是贴上联名标签这么简单，若忽视对IP文化的深度洞察，不仅无法打动目标群体，更会遭到群嘲。
因生产销售的电动自行车不合格被罚
记者注意到，雅迪此番联动的活动体验也引发吐槽。7月9日，雅迪称在某视频平台安排联动的开屏广告，并设置晒出截图可获福利。虽然有多位用户成功晒图，但也有多位用户吐槽雅迪广告出现概率太低，直呼“根本刷不到”。
联动营销引发玩家不满之外，雅迪在生产经营端同样波折不断。北京市市场监督管理局今年4月披露，今年以来北京市市场监管部门实施电动自行车超标改装专项整治行动，针对行动中发现的典型问题对雅迪等8家电动自行车生产企业开展警示约谈。企业预警通显示，2025年8月，因生产销售的电动自行车质量不合格，雅迪科技集团有限公司被罚没3.2万元。同年6月，天津雅迪实业有限公司因未采取措施消除事故隐患被罚3万元。同年3月，广东雅迪机车有限公司因违法延长劳动者工作时间超过36小时被警告。
雅迪专注于设计、研究、开发、制造及销售电动踏板车、电动自行车等，2016年9月雅迪控股于港交所上市。2025年，雅迪控股收入增加约31.1%至370.08亿元，归母净利润增加约128.8%至29.12亿元。从产品销量来看，电动自行车从909万台增加至1145万台，电动踏板车从393万台增加至482万台。
交银国际证券分析师表示，2025年雅迪电动自行车和电动踏板车的平均售价分别同比增加5%、4%至1415元、1878元，整体毛利率提升3.9个百分点至19.1%，主因产品结构改善显著（期内3000元以上产品占比升至57.4%）及平台化技术降本。
信达证券研报指出，电动两轮车行业分价格段竞争正在持续深化，雅迪等传统品牌在中高端向九号发起冲击。在生产端，从各品牌2025年单车运输及差旅费用看，雅迪具备规模优势，未来通过优化生产基地区位布局、运营环节效率，仍有较大费用优化空间。