摘要
根据Omdia报告，未来五年社交媒体广告收入将以12%的复合年增长率增长，到2030年达到6400亿美元。社交媒体在全球在线广告中的份额将从33%提升至44%，成为增长最快的广告分支之一。视频形式（如Reels、TikTok、Shorts）是主要驱动力，2025年视频广告占社交媒体广告总收入的60%。全球90%的社交媒体广告收入由六款应用贡献：Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信，其中Meta（Facebook和Instagram）占54%，若排除中国则占比近70%。AI驱动的定向和推荐算法强化了大型平台的“封闭花园”优势，但平台需平衡盈利与用户体验，避免过度投放损害长期参与度。
Omdia：2030年社交媒体广告收入将达6400亿美元
根据Omdia发布的报告，未来五年社交媒体广告的收入将以12%的复合年增长率增长，到2030年将达到6400亿美元。
在同一时期，社交媒体在总在线广告中的份额预计将提高10个百分点，从33%上升至44%，使其成为与零售媒体并列增长最快的广告分支之一。
用户参与度的不断提高、广告主对全渠道解决方案的日益青睐以及自助服务平台的大量涌现，是支撑社交媒体平台持续表现的关键因素。
社交媒体广告收入正越来越多地由诸如“Reels”、“TikTok”、“Shorts”和“Stories”等视频形式所驱动。2025年全年，视频占社交媒体广告总收入的60%。平台不仅在视频广告收入方面不断扩大规模，还吸引了原本流向其他数字渠道（包括在线出版商库存和广播公司的数字产品）的预算。随着时间的推移，高价值视频广告投放量的增加、增强的商业能力以及性能驱动型和优质格式之间的更清晰划分，将为社交媒体平台带来更多的收入增长。
至关重要的是，全球社交媒体广告收入的90%仅由六款应用程序贡献，即Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信，这凸显了该细分市场高度集中的市场结构。Meta通过拥有Facebook和Instagram这两款应用程序而实现了有效主导地位。到2025年，它们合计占社交媒体广告收入的54%，若不将中国计算在内，这一比例则会升至近70%。
Omdia的首席分析师Kia Ling Teoh说：“由人工智能驱动的定向和推荐算法正在增强这些大型企业的优势。这些能力有利于拥有深度用户数据和复杂计算基础设施的‘封闭花园’式平台，这将较小的参与者拒之门外，并将广告资金集中流向顶尖企业。”
然而，要保持这种主导地位，就需要在盈利和用户体验方面采取平衡的策略。过度在信息流中投放广告可能会使用户感到疏远，并损害长期的用户参与度。持续的增长将取决于在利用人工智能驱动的广告优化的同时，保持用户体验。